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【全景網站優化】軟文關鍵詞設置應注意的三個點

2014/10/28 13:56:52 人評論 次瀏覽 分類:軟文營銷

無論身處哪個行業,以軟文形式來做網絡營銷推廣已比比皆是,現今,登錄任何一個網站,都不難發現軟文的蹤影。大多企業都寄希望于通過軟文把企業產品及品牌等很好地推廣出去,這就不僅對軟文內容質量有著高要求,如何吸引關注和點擊也成了關鍵。而關鍵詞的發明幾乎是為解決這一問題量身定做,在軟文推廣中起著至關重要的作用。鑒于關鍵詞如此重要,如何巧妙地撰寫關鍵詞更成了重中之重。以下筆者就與大家分享下軟文關鍵詞設置需要注意的三個點。

一、關鍵詞的出現頻率及位置

所謂軟文,就是指植入廣告的文章,而關鍵詞就是我們想廣而告之的產品或品牌。就本身洋洋灑灑幾百字甚至幾千字的文章而言,在視覺上就很容易讓人產生疲憊感,用戶之所以選擇閱讀此類文章,一般都是覺得文章有可讀性,可以為他們帶來收獲或共鳴,而關鍵詞出現頻率太高,容易使用戶產生厭惡感,從而產生抗拒情緒,無法再繼續閱覽該軟文,而若關鍵詞出現頻率太低,又無法在用戶腦海當中形成鮮明的記憶,達不到軟文推廣的效果,所以關鍵詞的出現頻率應該適中,就和“水能載水能載舟亦能覆舟”的道理是一樣的,恰當好處的出現頻率才能盡顯軟文藝術。筆者曾經在一本書上看過類似這樣的介紹,說一篇軟文的關鍵詞出現頻率最好不要超6次,事實證明6次也確是關鍵詞最適中的出現頻率。在解決了關鍵詞出現頻率的問題后,我們現在來研究下關鍵詞的位置分布,一般撰寫軟文,筆者建議把關鍵詞集中在頭尾兩個部分,這也是有科學依據的,一般閱讀一篇文章,人們對開頭與結尾的文字記憶是最清晰的,所以在這兩個重要地方“部署”關鍵詞,絕對可以為你的軟文增色不少。

二、不要神話關鍵詞

其實我們在平時閱讀軟文的時候,經常發現一件有趣的事情,就是作者撰寫軟文的時候,沒有優化關鍵詞,而是一直在神話關鍵詞,這話從何說起呢?比如明明就是一個名不見經傳的品牌或產品,可是到了軟文寫手文章中就成了國內知名、享譽國際的品牌或產品,或明明就是一個與同類產品效果差不多的品牌或產品,可是到了軟文寫手文章中就成了國內領先技術、國內首創的品牌或產品,這樣的例子太多了,也許也正因國內“知名”和“領先”的品牌和產品太多了,才造就了美國人眼里低廉的中國制造,所以筆者想強調的是,寫軟文時一定不能神話關鍵詞,這樣很容易使消費者在品牌認知上產生偏歧,給品牌帶來“浮夸”的負面影響,最終與軟文創作初衷背道而馳。

三、關鍵詞的帶入

時下,電視、電影中植入廣告的現象屢見不鮮,菜鳥編輯把廣告植入的太明顯,不僅起不到推廣營銷的作用,反而招來一片罵聲,而軟文當中關鍵詞的帶入與電視、電影中植入廣告的現象有著異曲同工之妙,成敗都在于情節上的設計與產品的融合度,所以平時在帶入關鍵詞的時候需注意以下兩點,第一,要講求自然,如果你是一個新手,真得不懂得如何自然帶入關鍵詞的話,建議你采用提問回答的形式來帶出關鍵詞,通過一問一答很自然的把關鍵詞帶入軟文當中,這也是現在軟文寫手最普遍運用的寫作手法。第二,要行文簡潔,當一個關鍵詞帶入的時候,免不了要贊美一番,而太過冗長的話語只會起到適得其反的作用,所以帶入關鍵詞的時候一定要行文簡潔,才能點明優勢,一舉虜獲讀者芳心。

最后,筆者總結一下,此三點主要是在軟文中的正確位置以適當的次數注入關鍵詞,并應較真實地美化關鍵詞,同時注意很好地將關鍵詞或廣告融合到軟文中,保證行文流暢,減少讓人發現過于炒作的蛛絲馬跡。

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